Każda firma zmienia się wraz z upływem czasu. Rozwija skalę działalności, poszerza kompetencje, tworzy nowe zespoły i odpowiada na kolejne potrzeby rynku. Tak było również w naszym przypadku.
Przez lata rozbudowywaliśmy działalność Grupy Zakrzewscy, rozwijaliśmy kolejne obszary biznesowe i zwiększaliśmy zakres usług. Z czasem dotychczasowy sposób prezentowania firmy przestał w pełni odpowiadać temu, kim jesteśmy dzisiaj.
Dlatego zdecydowaliśmy się uporządkować naszą identyfikację wizualną.
Zmienia się logo, kolorystyka i sposób, w jaki będziemy prezentować Grupę Zakrzewscy w komunikacji. Nie zmieniają się natomiast wartości, na których od lat opieramy naszą działalność: zaufanie, jakość, odpowiedzialność, ludzie i rodzinny charakter firmy.
Spis treści:
- Jedna marka dla rozwijającej się Grupy
- Zaufanie jako podstawa współpracy
- Rodzinny charakter firmy pozostaje ważnym elementem naszej tożsamości
- Ludzie tworzą skalę naszej działalności
- Jakość rozumiemy jako cały proces
- Nowe logo Grupy Zakrzewscy
- Nowa kolorystyka i typografia
- Rebranding jako konsekwencja rozwoju
- Kolejny etap rozwoju Grupy Zakrzewscy
Jedna marka dla rozwijającej się Grupy
Dziś Grupa Zakrzewscy obejmuje znacznie więcej niż jeden obszar działalności. Nasze firmy uczestniczą w kolejnych etapach procesu, od skupu i rozbioru, przez przetwórstwo, pakowanie i przechowywanie, po sprzedaż, mrożenie, logistykę i transport.
Wraz z rozwojem poszczególnych spółek rosła również potrzeba uporządkowania sposobu, w jaki o sobie mówimy.
Chcieliśmy stworzyć identyfikację, która będzie odpowiednia zarówno dla całej Grupy, jak i dla poszczególnych obszarów naszej działalności. Taką, która pozwoli zachować spójność, a jednocześnie nie zatraci tego, co od początku było dla nas najważniejsze. Dlatego w centrum nowej identyfikacji pozostaje nazwisko Zakrzewscy. To ono łączy historię firmy z jej obecnym kształtem i odpowiada za ciągłość marki niezależnie od tego, jak rozwijają się poszczególne części Grupy.
Zaufanie jako podstawa współpracy
Zaufanie nie wynika z identyfikacji wizualnej. Buduje się je poprzez sposób prowadzenia firmy.
Dla nas oznacza ono przede wszystkim odpowiedzialność za podejmowane decyzje, dotrzymywanie ustaleń, przewidywalność współpracy i długofalowe relacje. Dotyczy to zarówno kontaktów z hodowcami i dostawcami, jak i współpracy z odbiorcami, partnerami biznesowymi oraz naszymi pracownikami. Dlatego zależało nam, aby nowa identyfikacja nie była wyłącznie zmianą estetyczną. Powinna odpowiadać charakterowi firmy, która działa na dużą skalę, ale nadal opiera relacje biznesowe na bezpośrednim kontakcie i odpowiedzialności za własne nazwisko.
Rodzinny charakter firmy pozostaje ważnym elementem naszej tożsamości
Grupa Zakrzewscy jest firmą rodzinną i ten element pozostaje dla nas ważny także wraz z dalszym rozwojem organizacji. Nie traktujemy jednak rodzinności jako określenia odnoszącego się wyłącznie do historii firmy. Dla nas oznacza ona przede wszystkim sposób podejmowania decyzji i myślenia o biznesie w dłuższej perspektywie. Rozwijając kolejne obszary działalności, bierzemy pod uwagę nie tylko bieżące wyniki, ale również trwałość relacji, stabilność zespołów i możliwość dalszego rozwoju firmy.
Prowadzenie działalności pod własnym nazwiskiem wiąże się także z odpowiedzialnością za reputację, którą buduje się przez lata. Właśnie dlatego nazwisko Zakrzewscy pozostaje głównym elementem nowego znaku.
Ludzie tworzą skalę naszej działalności
Rozwój Grupy nie byłby możliwy bez ludzi. Za produkcją, sprzedażą, logistyką, jakością, administracją i współpracą z partnerami biznesowymi stoją zespoły, które każdego dnia odpowiadają za konkretne procesy. Wraz z rozwojem firmy zwiększa się skala technologii i infrastruktury, ale znaczenie doświadczenia pracowników nie maleje. Przeciwnie. Im większa organizacja, tym ważniejsza staje się współpraca pomiędzy poszczególnymi działami i spółkami. Dlatego w naszej komunikacji chcemy coraz częściej pokazywać nie tylko możliwości produkcyjne czy zaplecze techniczne, lecz także ludzi odpowiedzialnych za poszczególne obszary działalności. To ich wiedza, doświadczenie i codzienna praca pozwalają nam utrzymywać standardy, których oczekują od nas partnerzy.
Jakość rozumiemy jako cały proces
Jakość jest jednym z podstawowych elementów naszej działalności, ale nie ograniczamy jej wyłącznie do produktu końcowego. Traktujemy ją jako rezultat całego procesu. Obejmuje ona sposób współpracy z dostawcami, organizację produkcji, kontrolę, bezpieczeństwo, przechowywanie, logistykę oraz terminowość dostaw. W każdym z tych obszarów istotna jest powtarzalność i odpowiedzialność.
Podobne założenie przyjęliśmy przy tworzeniu nowej identyfikacji. Powinna ona działać jak uporządkowany system, który można konsekwentnie stosować w różnych kanałach i materiałach.
Nowe logo Grupy Zakrzewscy
Najbardziej widoczną zmianą jest nowe logo.
Jego głównym elementem pozostaje nazwisko Zakrzewscy, natomiast dopisek GRUPA podkreśla szerszą strukturę organizacji. Zależało nam, aby znak był jednoznacznie kojarzony z nazwiskiem, a jednocześnie odpowiadał obecnej skali działalności. Nowa forma logo pozwala nam zachować rozpoznawalność marki, ale jednocześnie porządkuje sposób, w jaki będziemy prezentować całą Grupę w komunikacji zewnętrznej i wewnętrznezania jakością, takimi jak HACCP, BRC czy IFS.
Nowa kolorystyka i typografia
Zmianie uległa również paleta kolorystyczna. Podstawę systemu stanowią odcienie zieleni, uzupełnione jaśniejszymi i bardziej naturalnymi barwami.
Zieleń dobrze odpowiada charakterowi działalności związanej z rolnictwem i produkcją żywności. Zależało nam również na tym, aby cały system był nowoczesny, uporządkowany i czytelny.
Ciemniejsze odcienie pełnią rolę głównego tła i nadają komunikacji bardziej biznesowy charakter. Jaśniejsze kolory pozwalają zachować odpowiednią równowagę i stosować identyfikację zarówno w materiałach korporacyjnych, jak i w komunikacji skierowanej do szerszego odbiorcy.
Uzupełnieniem systemu jest nowa typografia, która porządkuje hierarchię treści i zapewnia spójność materiałów niezależnie od kanału komunikacji.
Rebranding jako konsekwencja rozwoju
Nie traktujemy rebrandingu jako odcięcia się od dotychczasowej historii. Jest dla nas raczej konsekwencją rozwoju firmy.
Zmieniała się skala działalności, struktura Grupy i zakres kompetencji. Naturalne stało się więc również uporządkowanie sposobu, w jaki prezentujemy Zakrzewskich na zewnątrz. Nowa identyfikacja ma lepiej odpowiadać temu, kim jesteśmy dzisiaj. Jesteśmy firmą rodzinną, która rozwinęła się w Grupę obejmującą wiele powiązanych ze sobą obszarów działalności. Jesteśmy organizacją, która inwestuje w rozwój, technologie i ludzi. Jesteśmy partnerem, dla którego jakość i odpowiedzialność pozostają podstawą współpracy
Kolejny etap rozwoju Grupy Zakrzewscy
Nowa identyfikacja będzie stopniowo pojawiać się w naszych materiałach, kanałach komunikacji i kolejnych punktach styku z marką.
Nie zmienia jednak tego, co pozostaje dla nas najważniejsze. Nadal rozwijamy Grupę Zakrzewscy w oparciu o długofalowe relacje, doświadczenie naszych zespołów, jakość procesów i odpowiedzialność za decyzje podejmowane pod własnym nazwiskiem.
Zmienia się sposób, w jaki pokazujemy firmę. Podstawa naszej działalności pozostaje ta sama.
Zachęcamy do śledzenia Grupy Zakrzewscy na Facebooku i LinkedIn oraz do regularnego odwiedzania naszej strony internetowej. To właśnie tam będziemy publikować informacje o najważniejszych działaniach, zmianach i kolejnych etapach rozwoju naszej firmy.
Podziel się tym postem
